Analyse de la publicité La Laitière
La publicité pour La Laitière, marque appartenant à Nestlé, met en scène une jeune femme préparant des desserts lactés dans un univers inspiré de l'œuvre de Johannes Vermeer, La Laitière. Cette publicité a suscité de nombreuses analyses et commentaires, tant sur le plan artistique que sur le plan marketing.
La place de l'art dans la publicité
La publicité pour La Laitière repose sur une référence à une œuvre d'art majeure de la peinture occidentale, La Laitière de Johannes Vermeer. Cette référence est assumée et revendiquée, comme en témoigne l'article du blog Art et Marques qui décrit comment la publicité s'est appropriée le tableau pour en faire un symbole de qualité et d'authenticité. Cette appropriation de l'art dans la publicité est une pratique courante, mais elle peut susciter des réactions contrastées, entre admiration et agacement.
Une mise en scène soignée
La publicité pour La Laitière mise sur une mise en scène soignée, qui reprend les codes de l'œuvre originale tout en les adaptant à la publicité. Ainsi, la jeune femme qui prépare les desserts lactés est vêtue d'une robe bleue, comme la laitière du tableau de Vermeer. La lumière qui baigne la scène rappelle également l'éclairage subtil et nuancé de l'œuvre originale. Cette mise en scène soignée contribue à donner à la publicité une dimension esthétique et artistique.
Un message publicitaire clair
Au-delà de l'esthétique, la publicité pour La Laitière a un message publicitaire clair : elle met en avant la qualité et l'authenticité des desserts lactés de la marque. Cette qualité est associée à la référence à l'œuvre de Vermeer, qui est présentée comme un gage de tradition et de savoir-faire. Cette stratégie publicitaire s'inscrit dans une tendance plus large de mise en avant de la qualité et de la provenance des produits alimentaires, qui répond aux attentes des consommateurs soucieux de leur santé et de leur environnement.
Des réactions contrastées
La publicité pour La Laitière a suscité des réactions contrastées chez les spectateurs. Certains ont salué l'esthétique de la publicité et la référence à l'œuvre de Vermeer, d'autres ont critiqué l'appropriation de l'art à des fins publicitaires. Cette appropriation peut en effet être considérée comme une banalisation ou une dénaturation de l'œuvre originale, qui perd ainsi de sa valeur artistique.
Conclusion
La publicité pour La Laitière est un exemple de la façon dont l'art peut être utilisé dans la publicité pour renforcer l'image de marque d'un produit. Cette utilisation peut être critiquée comme une banalisation de l'art ou saluée comme une mise en valeur de l'esthétique. Quoi qu'il en soit, cette publicité montre que l'art peut être un vecteur efficace de communication, à condition d'être utilisé de manière pertinente et respectueuse.
Références:
- Analyse du spot « La laitière », Nestlé
- La Laitière - Nestlé
- La Laitière : Du tableau à la publicité
- Analyse Publicité La Laitière
- Un exemple précis: La Laitière. - L'art comme objet de marketing
- Quand « La Laitière » devient emblème publicitaire
- La Laitière : un chef-d'œuvre au rayon frais depuis 1973 - Le Figaro
- La publicité suscite l'émotion, elle fait appel à la sensibilité du spectateur
Accueil - L'art comme objet de marketing
tpe-alienor-iris-leslie.kaz...La publicité est un outil puissant pour influencer les consommateurs et les encourager à acheter des produits. La publicité pour la laitière est un exemple de la façon dont une marque peut influencer le marché. Dans la publicité pour la laitière, les annonceurs recourent souvent à des stratégies pour mettre en avant la qualité et l'utilité du produit. Les publicitaires peuvent utiliser des images propres et attrayantes pour promouvoir le lait et le laitier. Ils peuvent également mettre en avant la santé et les avantages nutritifs du produit, ainsi que sa facilité d'utilisation et sa commodité.
Les annonceurs cherchent également à créer des liens émotionnels entre le consommateur et le produit en utilisant des slogans et des images qui percutent. Les annonceurs s'efforcent de montrer à quel point le lait et le produit dont ils font la promotions sont bénéfiques pour le consommateur. Ils peuvent également tenter de susciter un sentiment d'appartenance et de fierté en associant leur marque à certaines activités et idéaux.
En fin de compte, la publicité pour la laitière peut être très efficace et peut aider les marques à se démarquer de leurs concurrents. En tant que consommateur, il est important de se rappeler que la publicité est faite pour nous influencer et nous encourager à acheter des produits et services. C'est pourquoi il est important de faire preuve de bon sens et de juger les avantages et disadvantages du produit avant de prendre une décision finale.
Personnellement, je remarque que je suis souvent induit en erreur par des publicités pour le lait et le laitier. Par exemple, j'ai acheté une boîte de lait en pens ...